El término “Landing Page” proviene de la palabra inglesa “Landing” que significa “aterrizaje”. Este término refleja el significado principal: la página de destino es una página web de destino (landing). La página de destino es un sitio independiente o una página separada que anima a los visitantes a realizar una acción específica. La página de destino es una poderosa herramienta de marketing que puede utilizar no solo para vender productos y servicios, sino también para otros fines comerciales.

Los requisitos del mercado moderno y el entorno competitivo dictan la necesidad de un desarrollo constante de sitios de venta para la empresa, asegurando la retención de clientes existentes y atrayendo nuevos. No hay mejor entre toda la variedad de páginas de destino. Cada página es efectiva en un área específica. Al iniciar un nuevo negocio, se recomienda que verifique varios tipos de páginas de destino y, en función del impacto de cada una, determine cuál funciona mejor. Puede estimar esto por el número de conversiones. Sin embargo, tenga en cuenta que el valor de una buena conversión varía de un negocio a otro. El 80% de la Landing Page es un sitio web auxiliar para el recurso web establecido de la empresa y solo el 20% de la Landing Page es un recurso web independiente, aunque esta tendencia comenzó a cambiar con la llegada de las tecnologías Landing Page Multipáginas y Lando Web.